קק"ל, כגוף האחראי על היערות בישראל, נוטעת ומטפחת אותם במסירות ובמקצועיות למען הציבור ואיכות הסביבה כיום ובדורות הבאים, ומתוך הבנה שטיפוח הקשר בין האדם לעץ הוא מטרה אקולוגית וחברתית חשובה. אבל היער הוא לא של קק"ל אלא של כל אחד ואחת מאיתנו.
סביבה מלוכלכת אינה רק מטרד אסתטי, אלא מצביעה על בעיות עמוקות יותר. לכלוך משפיע על תחומים רבים בחיינו: הוא מעיד על חוסר שייכות של אדם למקום, על הזנחה, חוסר אכפתיות. מחקרים במקומות רבים בעולם מגלים שסביבה מלוכלכת גורמת לתחושת חוסר ביטחון ומגבירה את האלימות. לכן, מי שמלכלך את היער, אינו יכול לעשות זאת במצפון נקי.